Cloaking (Verhüllen) dient dazu, Suchmaschinen und Internet Nutzern beim Zugriff auf die Internetpräsenz jeweils verschiedene Seiten anzuzeigen. Die Kunst ist es die Internetpräsenz so aufzubereiten das weder der Visuelle Part noch die Suchmaschinen Tauglichkeit darunter leiden. Als Resultat sehen Seiten die speziell für die Suchmaschinen Optimierung aufbereitet wurden für den Menschen optisch nicht gerade schön aus.

Mit der Cloaking Technik besteht die Möglichkeit zwei verschiedene Arten von Seiten zu erstellen, die erste für die Suchmaschinen Spider und die zweite für den Internet Nutzer. Dadurch ist es möglich die Anforderungen sowohl für den Internet Nutzer sowie für die Suchmaschinen zu befriedigen.

Natürlich stellt sich dadurch die Frage wie kann man jetzt feststellen welche Internet Nutzer oder Suchmaschinen Spider auf die Internetpräsenz zugegriffen haben. Die Identifikation findet einmal durch die IP - Adresse statt und durch den User Agent String. Die Identifikation durch die IP - Adresse ist die zuverlässigere Methode, da der User Agent String häufig wechseln kann, setzt aber eine Datenbank, die immer auf dem neusten Stand ist voraus. Die letztere Methode ist zwar einfacher, aber durch den häufigen Wechsel des User - Agenten Strings nicht zu empfehlen.